Lançamento do iPhone Duo sinaliza nova estratégia da Apple para os próximos anos

O lançamento do iPhone Duo, primeiro smartphone dobrável da Apple, marcou mais do que a chegada de uma nova categoria de produto. Apresentado no evento realizado em 9 de setembro, o aparelho expôs mudanças na estratégia da empresa para os próximos anos, que envolvem o calendário de lançamentos, a inteligência artificial, a política de preços e o posicionamento de seus dispositivos.

A apresentação também teve um significado especial por ser o primeiro grande evento conduzido por John Ternus como CEO da Apple. O executivo assumiu o cargo no início de setembro, substituindo Tim Cook, que passou a presidir o conselho de administração da companhia. Ternus, que anteriormente comandava a área de engenharia de hardware, representa uma liderança com forte ligação ao desenvolvimento de produtos.

iPhone Duo inaugura nova categoria para a Apple

O iPhone Duo é o primeiro dobrável da história da Apple. Quando aberto, o aparelho possui uma tela interna de 7,6 polegadas e, segundo a companhia, é o iPhone mais fino já produzido. Fechado, conta com uma tela externa de 5,4 polegadas. A proposta é combinar a portabilidade de um smartphone com uma área maior para multitarefas, entretenimento e produtividade.

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O formato também aproxima o aparelho de uma experiência semelhante à de um pequeno tablet. Durante a apresentação, a Apple demonstrou aplicações voltadas a trabalho, criação de conteúdo e entretenimento, reforçando a ideia de que o dispositivo pretende ampliar as possibilidades de uso do iPhone.

A entrada da Apple nesse segmento ocorre em um mercado ainda relativamente restrito. Segundo dados citados pela Reuters, os smartphones dobráveis devem representar menos de 3% das vendas globais de celulares em 2026. A expectativa, porém, é que a chegada da Apple aumente o interesse pela categoria.

Calendário de lançamentos passa por mudanças

Outra alteração importante está na forma como a Apple pretende distribuir seus lançamentos ao longo do ano. Em vez de apresentar toda a nova geração de uma só vez, a empresa colocou os modelos iPhone 18 Pro e 18 Pro Max no centro do evento de setembro, enquanto outras versões da família devem chegar posteriormente.

A estratégia pode fazer com que os modelos mais acessíveis e o iPhone Air ganhem espaço em um período diferente do calendário tradicional da empresa. A mudança também cria uma nova dinâmica de competição com fabricantes de smartphones Android, que costumam concentrar lançamentos importantes no primeiro semestre.

Preços mais altos e aposta em produtos premium

O movimento ocorre em um momento de pressão sobre os preços dos smartphones. No Brasil, o iPhone Duo parte de R$ 21.999 na versão de 256 GB e chega a R$ 30.999 no modelo de 2 TB. Já o iPhone 18 Pro começa em R$ 11.999, enquanto o 18 Pro Max tem preço inicial de R$ 12.999.

Nos Estados Unidos, o dobrável parte de US$ 1.999 e chega a US$ 3.199 na configuração de maior capacidade. A Reuters ouviu analistas que apontaram o preço elevado como um dos fatores que podem limitar o público inicial do aparelho.

Inteligência artificial continua no centro da disputa

A inteligência artificial também aparece como um dos pontos estratégicos para a próxima fase da Apple. A empresa tem buscado ampliar o uso do Apple Intelligence em seus dispositivos, mas enfrenta forte concorrência de soluções como o Google Gemini.

A estratégia inclui maior utilização de processamento local e de recursos de IA integrados ao próprio ecossistema. A Apple também vem avançando na reformulação da Siri, enquanto mantém o controle sobre hardware, software e serviços como uma de suas principais vantagens competitivas.

O novo hardware pode contribuir para essa estratégia. O chip A20 utilizado na nova geração representa outro avanço tecnológico: segundo a Apple, é produzido com processo de 2 nanômetros e oferece ganhos de desempenho e eficiência em relação à geração anterior.

Uma nova fase para a Apple

O conjunto de mudanças indica que a Apple está reorganizando sua estratégia de produtos em diferentes frentes. O iPhone Duo amplia a presença da empresa em uma categoria dominada até agora por fabricantes de Android, enquanto a distribuição dos lançamentos ao longo do ano pode alterar a dinâmica de competição no mercado.

Ao mesmo tempo, a chegada de John Ternus à presidência coloca um executivo com trajetória ligada ao desenvolvimento de hardware no comando da companhia. A combinação entre uma nova liderança, novos formatos de aparelhos e maior investimento em inteligência artificial marca uma fase diferente para a Apple, que passa a explorar novas formas de expandir o ecossistema do iPhone.