AdTech & Branding 2026 reúne marcas e agências em São Paulo para debater futuro da publicidade

O mercado brasileiro de comunicação se reuniu nos dias 15 e 16 de setembro no Teatro Santander, em São Paulo, para o AdTech & Branding 2026. Integrado à Creator Global Week, o evento contou com mais de 120 palestrantes e colocou em pauta as transformações do setor publicitário diante das novas formas de consumo de conteúdo.

A programação reuniu representantes de empresas como Record, Google, Nubank, TikTok e Netflix para discutir temas como inteligência artificial, cultura de Test & Learn e conteúdos multiplataformas. O objetivo foi identificar pontos de convergência entre marcas, agências e criadores de conteúdo em um cenário cada vez mais digital.

Realities como ecossistema de marca

No primeiro dia, a Record apresentou o painel “A Casa dos Realities: interatividade e conexão com o público para as marcas e celeiro para novos talentos”. Participaram Dudu Camargo, campeão de A Fazenda e apresentador do Balanço Geral, Paula Morales, diretora do Núcleo de Integração de Marca & Conteúdo, e Rodrigo Carelli, diretor do núcleo de realities da emissora.

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A emissora destacou como a produção de realities pode se estender para plataformas digitais e redes sociais, criando ações comerciais em parceria com anunciantes e ampliando as possibilidades de conexão entre entretenimento e publicidade.

Dados e plataformas digitais

Outro destaque da programação foi o painel sobre dados proprietários e seu impacto em awareness e Brand Lift. Janaina Reimberg, da Omnicom Media, Paula Paiva, da Unilever, e Renata Herz, do Mercado Ads, compartilharam a experiência de um teste beta exclusivo entre Seda e Mercado Livre para compra de inventário do TikTok via Mercado Livre Ads.

Emilio Rosseto, Measurement Lead do Google, abordou a cultura de Test & Learn e seu impacto na mensuração de resultados. Já no segundo dia, a Netflix participou com painéis sobre as mudanças no cenário da CTV (Connected TV).

Commerce Media em expansão

No palco Rooftop, apresentado pela jornalista Adriana Perroni, da Record, o painel “Commerce Media além do core business: Como ecossistemas de serviços viraram plataformas de mídia” discutiu como empresas de diferentes setores estão transformando seus dados e serviços em novas oportunidades de mídia e receita.

O evento reforçou a necessidade de integração entre tecnologia, conteúdo, dados e criatividade para compreender as novas jornadas do consumidor e criar estratégias capazes de conectar audiência e negócios em múltiplos ambientes.