Campanhas eleitorais gastam recorde de R$ 289 milhões com Meta em 2026

As campanhas eleitorais de 2026 destinaram pelo menos R$ 288,7 milhões à Meta, dona do Facebook, Instagram e WhatsApp, estabelecendo um novo recorde de gastos com a plataforma. O montante parcial representa mais que o dobro do registrado em 2022, quando foram declarados R$ 129 milhões.

Os dados foram extraídos da prestação de contas dos candidatos disponibilizada pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE) e são parciais, já que o prazo para prestação final de contas dos candidatos do primeiro turno encerra em 3 de novembro, enquanto os do segundo turno têm até 14 de novembro para declarar todos os gastos.

A participação da Meta no total de recursos das campanhas vem crescendo de forma expressiva. Em 2018, a empresa recebia 0,7% de todos os gastos dos candidatos. A fatia subiu para 1% em 2020, alcançou 1,9% em 2022, chegou a 3% em 2024 e, em 2026, já representa 6% de todos os gastos declarados até o momento.

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PL e Flávio Bolsonaro lideram os gastos

Entre os partidos, o Partido Liberal lidera as despesas com a Meta, somando R$ 63,7 milhões — valor quase quatro vezes superior ao registrado na eleição nacional anterior. Na sequência aparecem o PT, com R$ 37,9 milhões; o PSD, com R$ 30,3 milhões; e o União Brasil, com R$ 23,3 milhões.

Entre as candidaturas individuais, Flávio Bolsonaro (PL), que disputa a presidência no segundo turno, é quem mais contratou diretamente com a Meta, declarando R$ 7,45 milhões. O montante é quase três vezes superior ao de seu adversário, Lula (PT), que registrou até o momento R$ 2,59 milhões em gastos com a empresa.

O levantamento mostra ainda que, em 2018, nenhum candidato ultrapassou R$ 1 milhão em despesas com a plataforma. Em 2022, foram quatro candidatos. Em 2026, com dados ainda parciais, já são 24 candidaturas que somam R$ 41 milhões em gastos diretos.

Impulsionamento ganha peso

Os recursos destinados à Meta dizem respeito a diferentes serviços prestados pelas plataformas, como verificação de contas, anúncios e impulsionamento de postagens. O impulsionamento de conteúdo passou de 2,5% do gasto total das campanhas em 2018 para 8,9% nos dados parciais de 2026.

Pela legislação eleitoral, apenas candidatos, partidos e coligações podem contratar o serviço de impulsionamento para propaganda eleitoral. As regras proíbem o pagamento a influenciadores para promover candidaturas, incluindo as chamadas publicidades pagas. Mesmo manifestações espontâneas de apoio a candidatos não podem ser impulsionadas ou monetizadas.

Disputa pela isonomia nas plataformas

Na segunda-feira (19), o ministro Marco Aurélio Bellizze, do TSE, concedeu 24 horas para que a Meta comprove o cumprimento de decisão da Corte que determinou medidas para garantir isonomia na distribuição de conteúdos políticos e na veiculação de anúncios eleitorais durante o segundo turno.

Tanto Lula quanto Flávio Bolsonaro acionaram a Justiça Eleitoral contra a Meta sob o argumento de que seus conteúdos de campanha têm sido prejudicados nas plataformas da empresa.

Também na segunda-feira, o corregedor-geral da Justiça Eleitoral, ministro Ricardo Villas Bôas Cueva, proibiu o deputado Nikolas Ferreira (PL-MG) e o influenciador Pablo Marçal de republicar conteúdos já vetados pelo TSE, sob pena de multa de R$ 50 mil por publicação. O ministro determinou ainda que a Meta e o X suspendam o impulsionamento pago de conteúdos das contas dos dois até o fim do segundo turno.