Por que a campanha de Romeu Zema (novo) não decolou?

Romeu Zema entrou na disputa presidencial carregando um currículo que, no papel, poderia funcionar. Empresário, eleito duas vezes governador de Minas Gerais, discurso liberal na economia, oposição a Lula e capacidade de conversar com boa parte do eleitorado de direita.

Mesmo assim, a candidatura não saiu do lugar.

Na pesquisa BTG/Nexus divulgada nesta segunda-feira, 28 de setembro, Zema aparece com apenas 1% das intenções de voto, atrás de Lula, Flávio Bolsonaro, Augusto Cury, Ronaldo Caiado e Renan Santos. Na pesquisa espontânea, quando o entrevistador não apresenta os nomes dos candidatos, Zema não pontuou. A Quaest, divulgada no mesmo dia, também registrou 1% para o candidato do Novo.

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Pesquisa é fotografia do momento, não previsão de resultado.

Mas quando diferentes levantamentos repetem durante semanas praticamente a mesma fotografia, é impossível ignorar a pergunta:

por que Zema não cresceu?

Não parece ser apenas rejeição

Existe um dado particularmente interessante.

O Datafolha apontou, em levantamento divulgado em 24 de setembro, rejeição de 14% a Zema, muito abaixo dos índices registrados pelos dois candidatos que concentram a maior parte das intenções de voto.

Isso sugere um problema diferente. Zema não parece estar enfrentando uma enorme mobilização contra seu nome. Simplesmente não está sendo escolhido.

Na política, são problemas completamente diferentes. Um candidato muito rejeitado precisa convencer o eleitor a mudar de opinião. Um candidato pouco lembrado precisa primeiro convencer o eleitor de que existe uma razão para abandonar sua primeira opção e escolhê-lo.

Até agora, a campanha não conseguiu produzir esse movimento.

Flávio ocupou o espaço da direita

Talvez esteja aqui a maior dificuldade.

Zema disputa justamente um eleitorado em que Flávio Bolsonaro já possui uma enorme vantagem de identificação política.

Dentro do próprio Novo, integrantes reconheceram à Folha que o eleitor potencial de Zema se sobrepõe em grande medida ao de Flávio. A avaliação interna era de que seria difícil crescer enquanto o candidato do PL permanecesse forte.

Na reta final, essa dificuldade aumentou.

A campanha de Flávio intensificou o discurso do voto útil entre eleitores de candidatos de direita, incluindo Zema, Caiado e Augusto Cury. As campanhas adversárias passaram a acompanhar esse movimento.

É uma armadilha eleitoral conhecida.

Se Zema critica Lula, pode reforçar argumentos que beneficiam Flávio.

Se tenta disputar o bolsonarismo, enfrenta uma família que há anos domina esse eleitorado.

E, se tenta se afastar demais desse campo, corre o risco de perder justamente a base mais próxima de sua candidatura.

Nem Minas virou uma plataforma nacional

Talvez o dado mais preocupante para a campanha esteja em casa.

Em agosto, o Datafolha mostrava Zema com 10% das intenções de voto para presidente em Minas Gerais.

Em setembro, caiu para 5%.

Enquanto isso, Lula aparecia com 37% e Flávio Bolsonaro com 35% no estado que Zema governou por dois mandatos.

É difícil construir uma candidatura presidencial sem demonstrar força excepcional no próprio território político.

Zema precisava transformar Minas, segundo maior colégio eleitoral do país, em sua principal vitrine.

Até agora, isso não aconteceu.

A estrutura também pesa

Existe ainda uma desvantagem bastante concreta. Zema ficou fora do horário eleitoral gratuito em rádio e televisão.

A resolução do Tribunal Superior Eleitoral distribuiu o espaço entre as candidaturas que atendiam aos critérios de representação partidária; o Novo não recebeu tempo nos blocos presidenciais.

A diferença partidária é enorme. A Câmara registra atualmente cinco deputados federais do Novo. O PL possui 97. Em tempos de redes sociais, televisão e estrutura partidária não decidem eleição sozinhas.

Mas ajudam a explicar por que alguns candidatos conseguem chegar diariamente a milhões de brasileiros enquanto outros precisam disputar atenção quase exclusivamente na internet, em entrevistas e eventos.

Faltou uma razão nacional

Minha impressão é que existe ainda um problema de narrativa. Zema possui uma história política. Mas campanha presidencial exige algo além de currículo.

Exige uma resposta simples para a pergunta:

“Por que esse candidato precisa ser presidente justamente agora?”

O discurso de gestão eficiente, redução do Estado e experiência empresarial pode encontrar audiência.

Mas até aqui não conseguiu se transformar em uma mensagem capaz de romper a polarização.

Quando a eleição passa a ser apresentada cada vez mais como uma escolha entre Lula e Flávio Bolsonaro, candidatos menores precisam criar um acontecimento político capaz de quebrar essa lógica.

Zema ainda não encontrou o seu.

E talvez essa seja a melhor explicação para sua estagnação.

O problema não é que o eleitor brasileiro tenha decidido rejeitar Romeu Zema.

Pelos números disponíveis, muitos sequer chegaram ao ponto de escolhê-lo ou rejeitá-lo.

A candidatura existe. O que ainda não apareceu foi a razão eleitoral capaz de torná-la indispensável para uma parcela significativa do país.