Millennials lideram gastos com hobbies nos EUA; Geração Z prefere videogames

Os gastos com hobbies voltaram a crescer nos Estados Unidos, mas o padrão de consumo varia significativamente entre as gerações. Uma análise baseada em transações de cartões do Bank of America revelou que as despesas com atividades de lazer subiram 7,9% em agosto de 2026 na comparação anual, ritmo mais que duas vezes superior ao aumento das transações, de 3,4%.

O crescimento abrange compras em lojas de arte e artesanato, além de serviços ligados a atividades ao ar livre como caminhadas, camping, esqui e mergulho. A diferença entre o crescimento dos gastos e das transações indica que os preços dessas atividades ficaram mais caros.

O movimento representa uma inversão em relação a agosto de 2025, quando as transações superaram os gastos, e contrasta fortemente com 2023, período em que os gastos caíram quase 4% ao ano enquanto as transações subiram cerca de 1%.

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Pandemia mudou padrão de consumo

Durante toda a pandemia, o crescimento dos gastos com hobbies superou o das transações. A instituição financeira observa que as pessoas provavelmente investiram mais nessas atividades durante o distanciamento social, depois migraram para alternativas mais caras, como viagens, entre 2022 e 2023.

A retomada dos hobbies menos custosos no último ano pode estar relacionada à desaceleração do crescimento salarial após impostos. A alta recente também coincide com preços mais elevados de combustíveis, o que pode estar afastando consumidores de viagens.

Millennials mais velhos gastam mais

Entre as gerações, os millennials mais velhos — nascidos entre 1978 e 1988 — lideram os gastos por cliente em hobbies, seguidos de perto por Baby Boomers e Geração X. Esse grupo também possui a maior proporção de sua população gastando nessas atividades.

A explicação provável é que essa faixa etária tem maior probabilidade de ter filhos pequenos, o que significa que os gastos contemplam tanto os hobbies dos adultos quanto das crianças. Dados do US Census Bureau reforçam essa hipótese: os millennials mais velhos têm a menor quantidade de tempo livre, com apenas cerca de quatro horas e quinze minutos por dia em média.

Em comparação, pessoas entre 15 e 24 anos e entre 55 e 64 anos dispõem de quase cinco horas e meia diárias, enquanto aqueles com 65 anos ou mais têm mais de sete horas de tempo livre por dia.

Geração Z reduz gastos com hobbies tradicionais

Millennials mais jovens e a Geração Z apresentam o menor gasto médio, mas uma parcela maior dessas gerações gasta com hobbies. Isso sugere que direcionam seus recursos para atividades menos caras, como arte, artesanato e jogos de tabuleiro.

Enquanto millennials e Geração X aumentam os gastos com hobbies, Baby Boomers e Geração Z estão desacelerando. No caso da Geração Z, a queda foi drástica: o crescimento das transações chegou perto de zero em agosto de 2026, uma freada abrupta em comparação com o aumento de quase 16% registrado no ano anterior.

A desaceleração foi impulsionada principalmente pela redução em gastos com recreação ao ar livre, compensada parcialmente por aumentos em lojas de arte, artesanato e hobbies. Uma possível explicação é que no ano anterior houve compra de itens duráveis, como botas de caminhada, que não precisam ser substituídos com frequência.

Videogames dominam entre mais jovens

Por outro lado, a Geração Z registrou aumento de cerca de 20% ao ano nos gastos com videogames em agosto, após alta de mais de 30% no ano anterior. Esse grupo ostenta o maior gasto médio nessa categoria, com mais de três vezes e meia a despesa dos Baby Boomers e quase o dobro da Geração X.

Mais de um quarto da Geração Z gasta com videogames, taxa mais de quatro vezes superior à dos Baby Boomers. Entre millennials mais jovens, a proporção é de mais de 23%, e cerca de um em cada cinco millennials mais velhos também investe em games.

A Geração Z dedica entre 20% e 25% do tempo livre jogando ou usando computador, quase o dobro da taxa dos millennials e três vezes mais que jovens adultos de 25 a 34 anos há duas décadas. Embora parte dessa mudança reflita o aumento do uso de redes sociais, o crescimento do tempo gasto com videogames é significativo.

Outra pesquisa do Bank of America indica que mais de um quarto da Geração Z sente pertencimento a uma comunidade de streaming ou jogos, proporção quase duas vezes e meia maior que entre millennials mais jovens e mais de oito vezes a taxa dos Baby Boomers.