Body splash vira obsessão da Geração Z e movimenta mercado no Brasil

Os tradicionais perfumes importados guardados para ocasiões especiais perderam espaço nas prateleiras e nas preferências dos jovens brasileiros. A nova geração abraçou com força os body splashes e hair & body mists, produtos mais leves e refrescantes que viraram fenômeno de consumo e impulsionam o crescimento do setor de fragrâncias no país.

Entre janeiro e maio de 2026, a categoria registrou expansão de 21% no Brasil, superando o desempenho geral do mercado de fragrâncias de prestígio, segundo dados da Circana, consultoria especializada em comportamento do consumidor.

Diego Artola, diretor-geral de marcas globais para a América Latina da Coty — empresa que controla marcas como Kylie Cosmetics e Calvin Klein —, explica que o fenômeno reflete uma transformação profunda nos hábitos de consumo. O executivo destaca que o clima tropical brasileiro, a cultura de múltiplos banhos diários e a valorização do autocuidado criaram terreno fértil para esse tipo de produto.

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Sobreposição de fragrâncias ganha adeptos

Um dos principais motores da popularidade dos body splashes é a técnica do layering, que consiste em sobrepor diferentes fragrâncias para criar aromas únicos e personalizados. Para a Geração Z, usar um único perfume virou coisa ultrapassada.

Artola ressalta que essa prática vai além da simples mistura de cheiros e representa uma forma de autoexpressão. Os produtos são desenvolvidos pensando nessa possibilidade de experimentação, permitindo que sejam usados sozinhos ou combinados entre si para diferentes momentos do dia.

A busca por identidade própria através das fragrâncias marca uma ruptura com o modelo tradicional de perfumaria, antes associado apenas a eventos especiais ou ao ato de sair de casa.

Design pensado para viralizar

No universo das redes sociais, onde a Geração Z passa boa parte do tempo, o apelo visual tornou-se elemento decisivo. As embalagens coloridas, os rótulos chamativos e até os nomes dos produtos são pensados para conquistar atenção em vídeos do TikTok e fotos do Instagram antes mesmo da primeira borrifada.

Segundo o executivo, o primeiro contato com o produto frequentemente acontece por meio de uma tela. Cores, design e conceito visual ajudam a traduzir a proposta das coleções e tornam os itens virais. Ainda assim, ele pondera que a estética precisa vir acompanhada de qualidade real nas fórmulas e fragrâncias.

Pequenos luxos ao alcance

Com orçamentos mais enxutos ou simplesmente a preferência por diversificar compras, os jovens adotaram o conceito de treatonomics — pequenos luxos cotidianos que proporcionam bem-estar sem grandes investimentos. Os body splashes se encaixam perfeitamente nessa lógica.

Artola observa que esses produtos ampliam o acesso ao universo das fragrâncias, funcionando como porta de entrada para que novos consumidores conheçam marcas por meio de formatos mais leves e voltados ao dia a dia.

A estratégia atraiu até marcas de legado histórico. A Calvin Klein, que revolucionou o mercado nos anos 1990 com o perfume unissex CK One, entrou oficialmente na categoria de body splashes em 2025, apostando na mesma liberdade de expressão e experimentação que caracterizou seu lançamento icônico décadas atrás.

Autocuidado cotidiano

Diferente do perfume tradicional, o body splash virou sinônimo de autocuidado diário e íntimo. O ato de se perfumar deixou de estar restrito a momentos especiais e passou a integrar a rotina de bem-estar.

Para o mercado brasileiro, essa mudança encontrou cenário especialmente favorável. O país figura entre os maiores mercados de fragrâncias do mundo, com população que valoriza a sensação de frescor prolongado e pratica reaplicações frequentes ao longo do dia.

Segundo Artola, os body splashes não representam substituição do perfume clássico, mas uma ampliação do ritual de perfumaria, atendendo a diferentes estilos de vida e tornando o consumo mais frequente, personalizado e conectado à rotina cotidiana.